Започнете с решението
Запишете едно решение, което всяка важна страница трябва да помогне на посетителя да вземе. Ако страницата има няколко конкуриращи се задачи, оправете йерархията преди цветовете.
Свържете доказателството с действието
Всяко твърдение има нужда от близко доказателство и разумна следваща стъпка. Измервайте качествени действия и разговори, не само посещения.
Оценете проблема
Дайте търговска оценка на всеки проблем: засегнат трафик, намерение, цена и увереност. Най-добрата работа премахва най-много съмнение с най-малко разход.